iOS igranje zaradilo blizu 1 milijarde dolara tijekom vrhunca pandemije u SAD-u

GameRefinery, renomirana organizacija za analizu podataka društvenih igara, i LiftOff, tvrtka za optimizaciju i marketing mobilnih aplikacija, otkrili su svoje rezultate o tome kako je društveno igranje bilo uspješno usred zdravstvene krize ovog tjedna.

Istraživanje je otkrilo da su korisnici iOS-a u Sjedinjenim Državama potrošili oko milijardu dolara na besplatnu igru društvene casino aplikacije od 1. kolovoza 2020. do 31. srpnja 2021. Iako se ovo može činiti proturječjem, besplatne aplikacije zarađuju novac putem raznih izvora.

Ljudi su obično napadnuti reklamama koje proizvođači aplikacija koriste kako bi nadoknadili svoje troškove. Igrači također mogu kupovati unutar aplikacije kako bi napredovali u igri ili statusu u igri.

Tijekom prethodno spomenutog 12-mjesečnog razdoblja, prihod aplikacija od društvenih igara dosegao je novi maksimum od 990 milijuna dolara.

Društvene igre, objašnjeno

Međunarodna udruga društvenih igara definira društvene igre kao one koje se igraju online ili na mobilnim uređajima i sadrže društvenu komponentu.

Ljudi obično igraju sa svojim prijateljima ili izravno protiv njih, ili sudjeluju u pločama s voditeljima, sobama za razgovor ili raspravljaju i uspoređuju napredak putem društvene mreže. Oni poboljšavaju iskustvo igranja dopuštajući igračima da igraju s drugima ili protiv njih, bilo istovremeno ili s prekidima.

Razbijanje figura

Tijekom razdoblja i 239 proučavanih aplikacija za društvene igre, korisnici su bili podvrgnuti više od 83 milijarde pojavljivanja oglasa, prema GameRefineryju. Kako bi dobili više informacija, korisnici su kliknuli na gotovo 1,1 milijardu oglasa.

Joel Julkunen, voditelj GameRefineryja za analitiku igara, rekao je da ne čudi da mobilni casino aplikacije bilježe porast popularnosti diljem svijeta s obzirom na učinke koje je globalna pandemija imala na igranje igara.

Također je rekao da je, budući da bilježe povećano kretanje na ovom specifičnom tržištu, ključno za razvojne programere mobilnih uređaja i trgovce u ovoj određenoj vertikali da analiziraju te nove uvide kako bi implementirali dugoročne strategije.

Istraga je otkrila da, čak i kada su se stope cijepljenja povećale i kada su se Sjedinjene Države vratile u neku vrstu normalnosti početkom 2021., društvene igre su nastavile imati pozitivan trend. Prema GameRefineryju, zarada industrije u drugom tromjesečju 2021. bila je preko 260 milijuna dolara.

Za trgovce možda više zabrinjava činjenica da je prosječni korisnik društvenih igara stariji od prosječnog korisnika bilo kojeg drugog žanra igara. Prema Rafineriji, dok je populacija korisnika podijeljena 50/50 između muškaraca i žena, više od polovice igrača društvenih igara starije je od 45 godina.

Iako ga je istraživanje uokvirilo u povoljnom svjetlu, tvrdeći da pokazuje da društvena "kategorija igara ima široku privlačnost", najtraženija demografska skupina u oglašivačkom poslu dugo je bila skupina od 18 do 34 godine.

Troškovi akvizicije korisnika

Tijekom pandemije društvene aplikacije trošile su mnogo novca na akviziciju korisnika. Uz aplikacije koje se natječu za poplavu novih korisnika, prosječna cijena po instalaciji (CPI) bila je 11,09 USD. Suosnivač Triwina Wayne Qin opravdao je to, navodeći da će visokokvalitetni korisnici obično značiti veći CPI.

Appleove nedavne izmjene njegovog IDFA protokola ključna su briga za iOS poslovanje društvenih igara (Identifier for Advertisers). Apple je uključio značajku "Ograniči praćenje oglasa" u iOS 10 za kupce koji ne žele da ih se nadzire oglasi.

Krajem 2020., Apple je objavio da je oko 20% njegovih korisnika aktiviralo tu opciju, što sprječava da neki oglasi društvenih igara dođu do tih pojedinaca. Kao rezultat toga, istraživanje Rafinery predviđa da će u budućnosti "Android izbaciti iOS kao platformu izbora za kasino aplikacije."